Zweite Tasse Kaffee

Überblick

Second Cup Coffee ist eine weltweit anerkannte Café-Marke mit Ursprung in Kanada, die für ihr erstklassiges Kaffeeerlebnis und ihre einladende Café-Kultur bekannt ist. Als die Marke ihre Präsenz in Indien mit der Eröffnung von zwei neuen Cafés erweiterte, benötigte sie eine lokal relevante und dennoch global konsistente Markenkommunikation.

UnfoldMart hat sich mit Second Cup Coffee India zusammengetan, um ansprechende Inhalte für soziale Medien zu kuratieren und Offline-Kreationen zu entwerfen, die die Markenbekanntheit, die Kundenfrequenz und die Sichtbarkeit der Markteinführung fördern.

Die Herausforderung

Der Eintritt in einen wettbewerbsintensiven Cafémarkt wie Indien ist mit einzigartigen Herausforderungen verbunden. Der zweite Pokal wurde benötigt, um:

• Sorgen Sie für globale Markenkonsistenz und sprechen Sie gleichzeitig indische Verbraucher an
• Machen Sie auf neue Café-Launches aufmerksam
• Erstelle Inhalte, die sich warm, nachvollziehbar und anspruchsvoll anfühlen
• Entwerfen Sie Offline-Kreative, die innerhalb und außerhalb der Caféumgebung funktionieren

Die Herausforderung bestand darin, eine globale Café-Marke in eine lokal resonantes Erlebnis.

Unser Ansatz

Wir näherten uns dem Projekt mit einem markenorientierte, erlebnisorientierte Denkweise.

Die Strategie konzentrierte sich darauf, Second Cup nicht nur als Kaffeemarke zu präsentieren, sondern auch als Lifestyle und täglichen Genuss. Wir haben alle Kreativen an der etablierten Bildsprache der Marke ausgerichtet und gleichzeitig die Botschaft an das indische Publikum angepasst.

Unser Ansatz beinhaltete:

• Konsistentes visuelles Storytelling auf allen Plattformen
• Inhalte rund um Lebensmittel und Getränke, um Heißhungerattacken anzukurbeln
• Momente, in denen der Mensch im Mittelpunkt steht, um das Café-Erlebnis zu unterstreichen
• Klare Werbebotschaften für Angebote und Produkteinführungen

Die Hinrichtung

Kuratierung von Inhalten in sozialen Medien

Wir haben einen zusammenhängenden Social-Media-Feed kuratiert, der das Kernangebot von Second Cup, das Café-Ambiente und alltägliche Momente hervorhebt.

Zu den Inhaltsthemen gehörten:

• Highlights aus den Bereichen Kaffee und Backwaren
• Café Lifestyle-Momente
• Werbebeiträge und zeitlich begrenzte Angebote
• Marken-Storytelling im Einklang mit globalen Richtlinien

Der Inhalt wurde so gestaltet, dass er sich hochwertig, warm und einladend anfühlt und gleichzeitig das Engagement und die Ladenbesuche fördert.

Offline-Kreative

Um das Marketing im Geschäft und die Einführung von Werbeaktionen zu unterstützen, haben wir eine Reihe von Offline-Werbemitteln entworfen, die sich nahtlos in die globale Identität der Marke einfügen.

Zu den Offline-Assets gehörten:

• Designs mit Standfuß
• Werbeplakate im Geschäft
• Bieten Sie Kommunikationskreativen an
• Bildmaterial für Displays an Verkaufsstellen

Diese Kreativen trugen dazu bei, die Botschaft an den physischen Kontaktpunkten zu verstärken und das gesamte Caféerlebnis zu verbessern.

Das Ergebnis

Second Cup Coffee hat seine Präsenz auf dem indischen Markt mit einer konsistenten und ansprechenden Markenerzählung in digitalen und physischen Räumen erfolgreich gestärkt.

Die Marke hat erreicht:

• Starke visuelle Konsistenz auf allen Online- und Offline-Kanälen
• Erhöhte Aufmerksamkeit für neue Café-Launches
• Ansprechende Social-Media-Präsenz im Einklang mit globalen Standards
• Effektive Kommunikation im Geschäft zur Unterstützung von Besucherzahlen und Angeboten

Das Ergebnis war ein einheitliches Markenerlebnis, das sich sowohl anfühlte als auch international und lokal relevant.

Erbrachte Dienstleistungen

• Kuratierung von Inhalten in sozialen Medien
• Feed und visuelle Leitung
• Planung von Werbeinhalten
• Kreatives Offline-Design
• Marketingressourcen im Geschäft
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