Second Cup Coffee

Überblick

Second Cup Coffee ist eine international bekannte Café-Marke mit Ursprung in Kanada, geschätzt für hochwertigen Kaffee und eine einladende Café-Kultur. Als die Marke in Indien zwei neue Cafés eröffnete, brauchte sie eine Kommunikation, die lokal relevant wirkt und zugleich den globalen Markenstandards entspricht.UnFoldMart hat für Second Cup Coffee India Social-Media-Inhalte kuratiert und Offline-Werbemittel gestaltet, um Markenbekanntheit, Besucherfrequenz und die Sichtbarkeit der Café-Eröffnungen zu steigern.

Die Herausforderung

Der indische Cafémarkt ist hart umkämpft. Second Cup musste:- die globale Markenkonsistenz wahren und gleichzeitig indische Kundinnen und Kunden ansprechen- Aufmerksamkeit für die Eröffnung der neuen Cafés erzeugen- Inhalte schaffen, die warm, nahbar und hochwertig wirken- Offline-Werbemittel einsetzen, die im Café und im Umfeld funktionierenDie Kernaufgabe: eine globale Café-Marke in ein Erlebnis übersetzen, das in Indien lokal verankert ist.

Unser Ansatz

Wir haben das Projekt markenorientiert und aus Sicht des Café-Erlebnisses angelegt. Second Cup sollte nicht nur als Kaffeemarke erscheinen, sondern als Teil des Alltags und als kleiner täglicher Genuss. Alle Motive folgen der etablierten Bildsprache der Marke, die Botschaften sind auf das indische Publikum zugeschnitten.
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Unser Ansatz umfasste:
- konsistentes visuelles Storytelling auf allen Plattformen
- Food- und Getränkeinhalte, die Appetit wecken
- Momente mit Menschen im Mittelpunkt, die das Café-Erlebnis zeigen
- klare Werbebotschaften für Angebote und Produkteinführungen

Die Umsetzung

Kuratierung von Inhalten in sozialen Medien

Wir haben einen durchgängigen Social-Media-Feed aufgebaut, der das Kernsortiment von Second Cup, das Café-Ambiente und alltägliche Momente in den Vordergrund stellt.

Inhaltliche Schwerpunkte:
- Kaffee- und Backwaren-Highlights
- Café-Lifestyle-Momente
- Werbebeiträge und zeitlich begrenzte Angebote
- Marken-Storytelling im Einklang mit den globalen Richtlinien

Die Inhalte sollten hochwertig, warm und einladend wirken und zugleich Interaktion und Café-Besuche fördern.

Offline-Kreative

Für das Marketing vor Ort und die Einführung von Aktionen haben wir eine Reihe von Offline-Werbemitteln entwickelt, die sich nahtlos in die globale Markenidentität einfügen:- Roll-up- und Aufsteller-Designs- Werbeplakate für die Cafés- Motive für Angebotskommunikation- Gestaltung für Displays am Point of SaleDiese Werbemittel haben die Botschaften an den physischen Kontaktpunkten verstärkt und das Café-Erlebnis insgesamt aufgewertet.

Das Ergebnis

Second Cup Coffee hat seine Präsenz in Indien mit einem konsistenten, ansprechenden Markenauftritt in digitalen und physischen Kanälen gestärkt.

Die Marke erreichte:
- eine starke visuelle Konsistenz über alle Online- und Offline-Kanäle
- mehr Aufmerksamkeit für die beiden Café-Eröffnungen
- einen ansprechenden Social-Media-Auftritt im Einklang mit den globalen Standards
- wirksame Kommunikation vor Ort, die Besucherzahlen und Angebote unterstützt

Das Ergebnis war ein einheitliches Markenerlebnis, das international wirkt und zugleich lokal relevant ist.

Erbrachte Dienstleistungen

- Kuratierung von Social-Media-Inhalten
- Feed-Planung und visuelle Leitung
- Planung von Werbeinhalten
- Offline-Kreation
- Marketingmittel für den Point of Sale

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